经济大潮驱动下,为什么越来越多的传统企业纷纷走向下坡之路。传统行业所面临的市场环境、营销环境、消费者结构、传播形态等,全部发生了变化。近年来,互联网发展迅速,电商横行,使得传统企业受到巨大冲击,不得不从原框架中走出,接受新的思维,开始转型升级变革,重新获取成长溢价,希望可以继续生存下去。
对企业来说,转型一般分两种,主动和被动。主动转型其实是预见式转型,是企业领导人的战略洞察能力超强,不过一般这种企业家是比较稀缺的。另一种被动转型呢,就是当问题集中到不能解决的时候,逼企业转型,这种转型成本是很大的,也是很痛苦的,其转型结果也并不都是尽如人意。
从线下实业到线上,线上线下一体化运营。“产业+互联网”,传统产业是线下的基础,互联网是线上的优势,两者相加的必然特征,就是线上线下一体化运营。因互联网的迅速崛起,线上消费也是迅速占领市场,因此许多传统企业转型往往先发展线上,而忽略了线下实业的优势。传统企业“产业互联网化”,一定要从线下实业到线上,将线上平台当做信息平台和工具,作为企业发展的辅助工具,主体还是产业自身能力。